牛郎织女传说是中国四大民间传说之一。河南省鲁山县是中国民间文艺家协会命名的“中国牛郎织女文化之乡”，当地的牛郎织女文化传承保留了原生态的面貌。

    16日上午，《民间传说——牛郎织女》邮票首发式暨中国牛郎织女文化之乡七夕爱情节在鲁山县举行，并在全国相关邮政网点同步发行。4枚邮票分别是“盗衣结缘”、“男耕女织”、“担子追妻”、“鹊桥相会”，串联起来，正是一段有关“痴男”牛郎和“怨女”织女的凄美爱情故事。

    而在鲁山县，当地民众千百年来坚信七夕文化中的“牛郎织女”传说是一个真实存在的故事，不同于西方的“情人节”。明嘉靖志及市县乡的地名志记载说，该县鲁峰山一峰独秀，相传为牛郎放牧之地。山下牛郎洞，是牛郎与织女相会之处。即便是今天，依然有牛郎后裔常在牛郎洞前跪拜。

    鲁山县相关官员表示，《民间传说——牛郎织女》特种邮票的发行将进一步宣传和推介这一国家级非物质文化遗产，对传承和弘扬传统民俗文化有着深远的意义。

    为使该套邮票充满七夕文化气息，16日，当地邮政部门还特地启用了“牛郎洞”、“织女潭”、“孙氏祠堂”等三枚风景邮戳和首发纪念戳，以便引起更多关注者。